Maksymalizacja zysku
Maksymalizowanie zysku następuje przy jednoczesnym zachowaniu płynności finansowej. Utrata płynności finansowej prowadzi do utraty wiarygodności i w konsekwencji do upadłości przedsiębiorstwa.
Generalnie można dokonać podziału celów przedsiębiorstwa na finansowe oraz niefinansowe.
o Właściciele w ramach celów finansowych oczekują dywidendy i podobnych świadczeń oraz zysku kapitałowego w razie, gdyby chcieli się pozbyć swoich udziałów. Zarząd w ramach tych celów oczekuje wysokich wynagrodzeń i świadczeń pracowniczych, a także ewentualnego udziału w zysku wspólnie z właścicielami. Pracownicy zaś w ramach celów finansowych pragną dużych wynagrodzeń i świadczeń pracowniczych oraz zagwarantowania stałego zatrudnienia.
o W ramach celów niefinansowych dążą oni do urzeczywistnienia swojej wizji przedsiębiorstwa, podniesienia prestiżu związanego z jego marką, osiągnięcia władzy w nim samym, a także w jego otoczeniu. Z kolei zarząd jako cel dąży do urzeczywistnienia swojej wizji przedsiębiorstwa, prestiżu płynącego ze sprawowania władzy oraz możliwości jej rozszerzenia. Natomiast prawnicy jako cel niefinansowych wskazują na prestiż wynikający z zajmowanego stanowiska czy też sam fakt pracy w firmie, przyjazną atmosferę i dobrą relację z innymi pracownikami oraz kadra kierowniczą.
Rozmaite oczekiwania w stosunku do przedsiębiorstwa ma również wiele podmiotów i instytucji w jego otoczeniu:
1. Inni niż właściciele inwestorzy, np. banki, fundusze powiernicze i emerytalne nabywając papiery dłużne emitowane przez przedsiębiorstwo oczekują spłaty kapitału oraz regularnego wynagrodzenia w postaci odsetek za to, że powierzają przedsiębiorstwu swój kapitał i ryzykują jego utratę.
2. Urząd Skarbowy i gmina, od strony fiskalnej, ZUS, władze państwowe i samorządowe nie tylko w zakresie płaconych podatków i opłat, ale także wzrostem poziomu zatrudnienia pracowników, którzy jako wyborcy decydują o tym, kto sprawuje władzę w państwie i w JST.
3. Społeczeństwo jako środowisko, w którym przedsiębiorstwo działa, oczekuje m.in. zapewnienia godziwego bytu rodzinom pracowników, ochrony zdrowia, wspierania oświaty i kultury oraz dbałość o środowisko naturalne.
4. Dostawcy dóbr i usług dla przedsiębiorstwa chcą, by kupowało ono u nich jak najwięcej i jak najdrożej.
5. Odbiorcy dóbr i usług wytwarzanych przez przedsiębiorstwo oczekują stałych dostaw towarów lub świadczenia usług o dobrej jakości i niskiej cenie.